Yapay Zeka Markaları Tanıyor Ama İsimlerini Anmıyor: Yeni Bir Araştırma

Giriş

Yapay zeka (YZ) teknolojileri, günümüzde dijital pazarlama alanında hızla gelişen ve önem kazanan bir trend haline gelmiştir. Bu teknolojiler, markaların tanınması ve önerilmesi süreçlerinde belirleyici bir rol oynamaktadır. Ancak, son yapılan bir araştırma, YZ platformlarının markaları tanıma yeteneklerinin oldukça yüksek olduğunu gösterirken, markaları önerme konusunda önemli eksiklikler yaşandığını ortaya koymaktadır. Bu yazıda, söz konusu araştırmanın bulgularını detaylı bir şekilde inceleyecek ve Türkiye'deki SEO uzmanları için bu gelişmenin ne anlama geldiğini değerlendireceğiz.

Arka Plan

Yapay zeka sistemleri, özellikle markaların tanınması konusunda etkileyici bir performans sergilemektedir. Fakat, bu sistemlerin markaları önerme oranları beklentilerin altında kalmaktadır. Yapılan araştırma, 175 markanın üzerinde gerçekleştirilmiş ve bu markaların %96'sı doğrudan sorulduğunda doğru bir şekilde tanımlanmıştır. Ancak, bu markaların %89'u, YZ tarafından gerçekleştirilen alışveriş araştırmalarında yer almamıştır. Bu durum, yalnızca markaların tanınmasının yeterli olmadığını, aynı zamanda dijital ortamdaki görünürlüklerinin artırılması gerektiğini açık bir şekilde ortaya koymaktadır.

Araştırmanın Detayları

Bahsedilen araştırma, çeşitli YZ platformlarının markaları nasıl tanıdığını ve önerdiğini ölçmek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Sekiz farklı YZ platformuna (ChatGPT, Claude, Gemini, Copilot, Perplexity, Google AI Overviews, Google AI Mode ve Meta AI) 175 marka hakkında sorular yöneltilmiştir. Sonuçlar, markaların web siteleri ile karşılaştırılarak değerlendirilmiş ve yanıtlar doğru, belirsiz, güncel olmayan, yanlış ya da tanınmamış olarak sınıflandırılmıştır.

Bu ölçümde, markaların YZ tarafından tanınma oranlarının yanı sıra, önerilme oranları da incelenmiştir. YZ sistemleri, markaları doğru bir biçimde tanımlarken, alışveriş araştırmalarında çoğunlukla bu markalardan bahsetmiyor. Özellikle, YZ sistemlerinin markaları önerme oranları, markaların dijital varlıklarının yanı sıra, sosyal medya etkileşimleri ve diğer çevrimiçi varlıkları ile de doğrudan ilişkilidir. Bu durum, markaların dijital varlıklarının ne kadar önemli olduğunu ve bu varlıkların nasıl yönetilmesi gerektiğini göstermektedir.

Olası Etkiler

Bu araştırmanın bulguları, markaların dijital görünürlüğünü artırma konusunda önemli ipuçları sunmaktadır. YZ sistemleri, genellikle markaların kendi web siteleri yerine üçüncü taraf web sitelerine atıfta bulunmaktadır. Örneğin, YZ tarafından yapılan alışveriş araştırmalarında %99,99 oranında üçüncü taraf web sitelerine yönlendirme yapılırken, yalnızca %0,10 oranında markaların kendi web siteleri kaynak olarak kullanılmaktadır. Bu durum, markaların görünürlüklerini artırmak için dış bağlantılara ve referanslara ihtiyaç duyduğunu açıkça göstermektedir.

Özellikle, markaların yüksek otoriteye sahip web sitelerinden bağlantılar almasının önemi vurgulanmaktadır. Ancak, bu bağlantıların kalitesi kadar sayısı da önem taşımaktadır. Araştırma, 2,000'den az web sayfasında bahsedilen markaların YZ yanıtlarında yalnızca %3 oranında yer aldığını ortaya koymaktadır. Bu oran, 2,000 sayfanın üzerine çıkıldıkça hızla artmaktadır. Yani, markaların görünürlüğünü artırmak için daha fazla içerik üretmeleri ve bu içerikleri üçüncü taraf web sitelerinde paylaşmaları gerekmektedir.

Türkiye'deki SEO Uzmanları İçin Ne Anlama Geliyor?

Bu araştırmanın sonuçları, Türkiye'deki SEO uzmanları için önemli dersler içermektedir. Markaların yalnızca tanınması yeterli değil; aynı zamanda YZ sistemlerinde görünürlüklerini artırmak için stratejiler geliştirmeleri gerekmektedir. Bu, içerik pazarlama stratejilerini gözden geçirmeyi ve markaların dış bağlantılarını artırmayı gerektiriyor. SEO uzmanları, markalarının YZ sistemlerinde daha fazla önerilmesi için öncelikle eğitim içerikleri üretmeli ve bu içerikleri kaliteli kaynaklardan yayımlamalıdır.

Ayrıca, markaların çevrimiçi varlıklarını güçlendirmek için çeşitli dizin ve karşılaştırma sitelerinde yer alması sağlanmalıdır. Bu tür platformlar, markaların daha fazla görünürlük kazanmasını sağlayacaktır. Özellikle, sosyal medya platformlarının gücünü kullanmak, markaların görünürlüğünü artırmada önemli bir rol oynamaktadır. Kullanıcıların YZ sistemleriyle etkileşimde bulunma şekilleri, markaların dijital stratejilerini belirlemede belirleyici olabilir. Ayrıca, içeriklerin kaliteli ve güncel olması, YZ sistemlerinin markaları önerme oranlarını artırmada kritik bir faktördür.

Sonuç olarak, YZ teknolojileri, markaların tanınmasında önemli bir rol oynamaktadır. Ancak, bu tanınmanın yanı sıra markaların önerilmesi için stratejik bir yaklaşım benimsemeleri gerekmektedir. Türkiye'deki SEO uzmanlarının, YZ ile etkileşimlerini artırmak için yeni ve yenilikçi stratejiler geliştirmeleri büyük önem taşımaktadır. Bu bağlamda, markaların dijital varlıklarını etkin bir şekilde yönetmeleri ve YZ sistemleriyle etkileşimde bulunmaları, rekabet avantajı elde etmeleri açısından kritik bir fırsat sunmaktadır. Bu süreçte, SEO uzmanları için sürekli gelişim ve yeni teknolojilere adaptasyon, sektördeki başarıyı belirleyecek unsurlar arasında yer alacaktır.

Kaynak: Search Engine Journal — “AI Recognizes 96% Of Brands But Mentions Almost None, New Study Finds”. Bu yazı, kaynaktaki habere dayanılarak SEOVANTA editörlüğünde Türkçe olarak özgün biçimde hazırlanmıştır.