Yapay Zeka Araçları Markaları Öneriyor, Ancak Kaynakları Diğer Sitelerden Alıyor

Giriş

Yapay zeka teknolojileri, son yıllarda hızla gelişerek hayatımızın birçok alanında yer bulmaya başladı. Özellikle e-ticaret sektöründe, kullanıcıların satın alma kararlarını etkileyen yapay zeka (AI) araçları önemli bir rol üstleniyor. Ancak bu araçların markaları önerirken kullandıkları yöntemler ve kaynaklar, pek çok soru işaretini beraberinde getiriyor. Son zamanlarda gerçekleştirilen bir araştırma, yapay zeka araçlarının genellikle markaların resmi web siteleri yerine üçüncü taraf kaynakları tercih ettiğini ortaya koydu. Bu durum, markaların dijital pazarlama stratejileri açısından önemli değişiklikler gerektirebilir.

Arka Plan/Bağlam

Yapay zeka ve SEO alanında uzmanlaşmış olan Shero Commerce, bu durumu daha iyi anlamak için kapsamlı bir çalışma gerçekleştirdi. Shopify platformu üzerinde çalışan bu ajans, Google AI Modu, ChatGPT ve Perplexity gibi popüler yapay zeka araçlarındaki bilgileri analiz etti. Araştırma kapsamında toplam 1,851 kaynak incelendi ve bu kaynakların yalnızca %2.8'inin doğrudan marka sahipliğine ait sayfalardan alındığı belirlendi. Bu durum, kullanıcıların yapay zeka ile alışveriş yaparken hangi bilgilere eriştiği ve hangi kaynakların güvenilir olduğu konusundaki endişeleri artırıyor.

Shero’nun araştırması, kullanıcıların yapay zeka kaynaklı önerileri ne derece güvenilir bulduğunu sorgulama ihtiyacı doğuruyor. Özellikle, üçüncü taraf sitelerden alınan bilgilerin ne kadar doğru ve güncel olduğu, kullanıcı deneyimini doğrudan etkileyebilecek bir faktör olarak öne çıkıyor.

Ana Gelişmelerin Detayları

Shero, 60 farklı ürün kategorisi üzerinden yaptığı kapsamlı çalışmada, AI araçlarının sunduğu kaynakların büyük bir kısmının marka sahipliğindeki alanlardan ziyade üçüncü taraf siteler olduğunu tespit etti. İncelenen kaynakların %59'u, Good Housekeeping, Verywell Fit ve Reviewed.com gibi güvenilir ancak resmi olmayan sitelere ait oldu. Örneğin, yapay zeka araçları, kullanıcıların 'squat-proof taytları' ararken Gymshark, Alo ve Beyond Yoga gibi popüler markaları önerdiğinde, çoğunlukla yine üçüncü taraf sitelerden referanslar verildiği görüldü. Bu durum, markaların kendi resmi web sitelerinden ziyade daha az bilinen kaynaklara güvenilmesiyle sonuçlanabilir.

Ayrıca, Shero'nun analizinde, Google AI Modu üzerinden yapılan alışveriş araştırmalarında markaların yalnızca %9.5 oranında önerildiği ve bazı kategorilerde hiç markanın yer almadığı gözlemlendi. Bu durum, kullanıcıların arama sonuçlarında neden bazı markaların daha fazla öne çıktığını anlamak için önemli bir veri sunuyor. Kullanıcı deneyimini etkileyen bu durum, markaların arama motorları üzerindeki görünürlüklerini artırmaları için yeni stratejiler geliştirmelerini zorunlu hale getiriyor.

Olası Etkiler

Yapay zeka araçlarının markaları önerirken kullandığı kaynakların çoğunlukla üçüncü taraf siteler olması, markaların dijital varlıklarını nasıl yönetmeleri gerektiği konusunda yeni stratejiler geliştirmelerini zorunlu kılabilir. Kullanıcılar, AI tarafından önerilen markalar hakkında daha fazla bilgi edinmek için genellikle bu üçüncü taraf sitelere yönlendiriliyor. Bu durum, markaların SEO stratejilerinin gözden geçirilmesini ve içeriklerinin orijinalliğinin artırılmasını gerektirebilir. Daha fazla orijinal içerik üretilmesi, markaların kendi resmi web sitelerinde daha fazla referans almasına yardımcı olabilir.

Markaların, kullanıcıların güvenini kazanmak ve yapay zeka araçları tarafından daha sık önerilmek için içerik stratejilerini güncellemeleri önemlidir. Örneğin, kullanıcıların sıklıkla aradığı sorulara yanıt veren blog yazıları ya da detaylı ürün incelemeleri, markaların görünürlüğünü artırabilir. Ayrıca, kullanıcı deneyimini iyileştirmek için optimize edilmiş web siteleri tasarlamak da bu süreçte önemli bir adım olabilir.

Türkiye'deki SEO Uzmanları için Ne Anlama Geliyor?

Türkiye'deki SEO uzmanları, bu bulguları dikkate alarak markalarını daha etkili bir şekilde temsil etme yollarını araştırmalıdır. Yapay zeka araçlarının referans verme alışkanlıklarını anlamak, Türkiye'deki e-ticaret markalarının stratejilerini yeniden gözden geçirmelerine yardımcı olabilir. SEO uzmanları, içeriklerini optimize ederek markalarının görünürlüğünü artırmak için yaratıcı çözümler geliştirmelidir. Ürün açıklamalarının özgünlüğünü artırmak, markaların AI araçları tarafından daha fazla önerilme ihtimalini artırabilir. Bunun yanı sıra, yapay zeka araçlarının öneri algoritmalarının nasıl çalıştığını incelemek, SEO uzmanları için büyük bir avantaj sağlayabilir.

Shero'nun araştırması, yalnızca mevcut durumu ortaya koymakla kalmayıp, aynı zamanda markaların dijital alanda nasıl daha görünür hale gelebilecekleri konusunda da ipuçları sunuyor. Markaların, içerik stratejilerini geliştirerek ve kullanıcı deneyimini artırarak, yapay zeka araçları tarafından daha fazla önerilme şansını yakalamaları mümkün olabilir. Özellikle Türkiye’deki e-ticaret şirketleri, bu değişikliklere hızla adapte olmalı ve rekabet avantajı elde etmek için yenilikçi yaklaşımlar benimsemelidir.

Kaynak: Search Engine Journal — “AI Tools Recommend Brands But Cite Other Sites, Data Shows via @sejournal, @MattGSouthern”. Bu yazı, kaynaktaki habere dayanılarak SEOVANTA editörlüğünde Türkçe olarak özgün biçimde hazırlanmıştır.