Google, Avrupa'da Arama Verilerini Lisanslama Sürecini Açıkladı

Google'ın Avrupa'daki Arama Veri Lisanslama Programı: Yeni Dönem Başlıyor

Google, Avrupa Ekonomik Alanı'ndaki (EEA) arama verilerini lisanslama sürecine dair belgelerini güncelleyerek, rekabetçi şirketlere arama sıralama, sorgu, tıklama ve görüntüleme verilerine nasıl erişebilecekleri hakkında ayrıntılı bilgiler sunmaya başladı. Bu yenilik, Temmuz ayında kabul edilen Dijital Pazar Yasası (DMA) çerçevesinde Avrupa Komisyonu'nun bağlayıcı kararının bir uygulaması olarak ortaya çıkıyor. Bu gelişme, dijital pazarlama dünyasında önemli bir dönüm noktası olarak değerlendiriliyor ve özellikle küçük ve orta ölçekli işletmeler için yeni fırsatlar yaratma potansiyeline sahip.

Güncellenmiş bilgiler, başvuru sahiplerinin karşılaması gereken uygunluk kriterleri, örnek veri setleri, denetim prosedürleri ve önemli tarihler gibi detayları içeriyor. Lisanslama anlaşmaları, 17 Eylül'den itibaren dağıtılmaya başlanacak ve veri örnekleri ise 16 Kasım'dan itibaren erişime açılacak. Bu süreç, Avrupa'daki dijital pazarlama stratejilerini yeniden şekillendirebilir ve daha geniş bir rekabet ortamı oluşturabilir.

Başvuru Kriterleri ve Süreç: Hangi Şirketler Bu Fırsattan Yararlanabilir?

Başvuruların, Dijital Pazar Yasası uyarınca çevrimiçi bir arama motoru olarak tanımlanması ve EEA içindeki kullanıcılara yönelik olması gerekiyor. Başvuru sahiplerinden, EEA dışındaki devlet aktörleri tarafından kontrol edilmemesi veya AB yaptırımlarına tabi olmaması şartı aranıyor. Ayrıca, başvuranların son bir yıl içerisinde Avrupa'da en az 50.000 aylık kullanıcıya sahip olması ve son iki yıldır Avrupa'da arama hizmeti sunmuş olmaları gerekiyor. Eğer daha yeni bir girişimseler, 50 milyon euro'dan fazla sermaye yatırımı almış olmaları bekleniyor.

Google, başvuru sahiplerinden destekleyici belgeler talep edebilir ve ilgi beyanlarına yedi takvim günü içinde yanıt verecektir. Uygun başvuru sahipleri, tam veri seti erişimini satın almadan önce örnek veri isteme hakkına sahipler. Ücretsiz örnek, 1.000 satır içerirken, 10 milyon sorguya kadar gidebilen sentetik bir veri seti ve tam veri setinin %5'lik örneği için ücretli seçenekler sunuluyor. Bu durum, küçük işletmelere büyük veri setlerine erişim sağlayarak, kendi hizmetlerini geliştirme ve pazarlama stratejilerini optimize etme şansı tanıyor.

Veri Seti Ücretleri ve Denetim Süreci: Şeffaflık ve Güvenlik

Veri seti için belirlenen ücretler, adil, makul ve ayrımcı olmayan şartlar üzerinden belirlenecek. Komisyon’un belirlediği bu ücretler, veri sağlama ile ilgili ek maliyetlerin yanı sıra belirli bir kâr oranı ile sınırlı olacaktır. 5% örneğine ve tam veri setine erişim, bağımsız bir değerlendirmeyi gerektirirken, daha küçük örnekler için denetim gerekmemektedir. Ancak Google, her başvuru sahibinin uygunluğunu önceden dikkatlice kontrol etmek için titiz bir süreç yürütmektedir.

Bağımsız bir denetçi, başvuru sahibinin teknik kurulumunu, veri depolama süreçlerini ve iş akışlarını titizlikle incelemektedir. Level 1 raporu, başvuru sahibinin verileri kendi arama ürünü için kullanma planlarının güvenilir olduğunu ve veri koruma kontrollerinin uygun bir şekilde tasarlandığını garanti etmektedir. Erişim sağlandığında, alıcılar bağımsız bir denetim uygulayıcısı tarafından sürekli izlenmeyi kabul eder ve düzenli olarak Level 2 raporları sunmaları gerekecektir. Bu raporlar, kontrol mekanizmalarının uygulamada çalışıp çalışmadığını test ederken, ilk rapor erişim sağlandıktan altı ay içinde sunulacak, sonraki raporlar ise yıllık olarak talep edilecektir.

Veri Güvenliği ve Gelecek Planları: Şeffaflık Sağlanıyor

Bu denetimler, alıcıların kişisel verileri işlemesi nedeniyle son derece önemlidir. Komisyon, verilerin alıcının kendi sistemlerinde kapalı kalmasını sağlamak suretiyle DMA'nın anonimleştirme standartlarını karşılayabileceğini düşünüyor; ancak bu, her başvuru sahibinin bunu düzgün bir şekilde gösterme sorumluluğundadır. Temmuz ayında, uygunluk eşiklerinin ve genel zaman çizelgesinin zaten kamuya açık olduğu bağlayıcı kararı tartışmıştım. Güncellenen sayfa, Temmuz kararını tarihler ve süreçler haline dönüştürüyor.

Lisanslama anlaşmaları öncelikli olarak gerçekleştirilecek, veri setine ilişkin teknik detaylar daha sonra açıklanacak. Komisyon, bu önlemleri her iki yılda bir gözden geçirmeyi planlıyor. Ayrıca, Google, veri setine erişen tüm üçüncü taraf arama motorlarını listeleyen bir kamu web sayfası tutmak zorunda olacak. Bu şeffaf liste, verilerin büyük isimli motorların ötesine geçerek, kararın kapsadığı nitelikli chatbotları içerip içermediğini görmek için önemli bir yol olacaktır.

Bu Türkiye'deki SEO Uzmanları için Ne Anlama Geliyor?

Türkiye'deki SEO uzmanları ve dijital pazarlama profesyonelleri, Google'ın bu yeni lisanslama programından dolaylı olarak etkilenebilir. Avrupa'da uygulanan bu tür düzenlemeler, Türkiye'deki dijital pazarlama stratejilerini de etkileyebilir. Özellikle, veri odaklı pazarlama stratejilerinin öneminin artmasıyla, yerel işletmelerin daha iyi veri analizleri yapabilmeleri için bu tür verilere erişim ihtiyacı ön plana çıkıyor.

Ayrıca, Türkiye'deki SEO uzmanları, Avrupa'daki rakipleriyle daha rekabetçi bir hale gelmek için bu verileri kullanmayı düşünebilirler. Örneğin, arama motoru sonuç sayfalarında daha iyi sıralamalar elde etmek amacıyla, kullanıcı davranışlarına dair veri setlerini analiz edebilirler. Bu durum, yerel işletmelerin uluslararası pazarlara açılmasına ve daha geniş bir müşteri tabanına ulaşmasına yardımcı olabilir.

Sonuç olarak, Google'ın Avrupa'daki arama veri lisanslama programı, dijital pazarlama alanında önemli gelişmelere kapı aralarken, Türkiye'deki SEO uzmanları için de yeni fırsatlar ve zorluklar yaratıyor. Bu nedenle, bu değişimleri takip etmek ve stratejileri buna göre güncellemek, rekabetçi kalabilmek için oldukça kritik bir öneme sahip.

Kaynak: Search Engine Journal — “Google Details Who Can License Its Search Data In Europe via @sejournal, @MattGSouthern”. Bu yazı, kaynaktaki habere dayanılarak SEOVANTA editörlüğünde Türkçe olarak özgün biçimde hazırlanmıştır.