ChatGPT’nin Sorgu Yayılımı: 15 Milyon Sorgu Üzerine Yapılan Analiz

Giriş

Son yıllarda yapay zeka (YZ) ve dijital pazarlama alanındaki gelişmeler, sektördeki dinamikleri köklü bir şekilde değiştirmeye devam ediyor. Özellikle OpenAI tarafından geliştirilen ChatGPT, SEO uzmanları ve dijital pazarlama profesyonelleri için dikkat çekici bir araç olarak öne çıkıyor. İlgili verilerle desteklenen Ahrefs’in son analiz çalışması, ChatGPT'nin bilgiye erişim yöntemlerini ve kullanıcıların sorgu yayılımını derinlemesine incelemekte. Yapılan analizde toplamda 66,6 milyon ücretsiz yanıt ve 15 milyon sorgu yayılımı üzerinden veriler elde edilmiş olup, sonuçlar kullanıcıların büyük çoğunluğunun ChatGPT'nin ücretsiz versiyonunu tercih ettiğini ortaya koymaktadır. Bu durum, SEO stratejilerinin yeniden gözden geçirilmesi gereken bir dönemi işaret ediyor.

Arka Plan

ChatGPT, kullanıcılara sorularına yanıt vermek amacıyla geniş bir veri seti ve karmaşık öğrenme algoritmaları kullanarak çalışır. Ancak bu modelin nasıl işlediği ve hangi tür bilgilere nasıl ulaştığı, özellikle SEO uzmanları için kritik bir noktadır. Araştırmalar, kullanıcıların %90'ından fazlasının ücretsiz sürümü tercih ettiğini gösteriyor. Bu durum, ChatGPT'nin genel kullanım kalıplarını ve arama motoru optimizasyonu üzerindeki etkisini anlamak açısından önemli bir veri kaynağı oluşturmaktadır. Ayrıca, kullanıcıların oturum geçmişinin ve bellek özelliklerinin devre dışı bırakılması, ChatGPT’nin varsayılan davranışını gözlemlememizi sağlıyor ve bu durum SEO için stratejik kararlar almada önemli bir rol oynamaktadır.

Ana Gelişmeler ve Bulgular

Ahrefs’in analizinde elde edilen bazı önemli bulgular, sektördeki eğilimleri ve kullanıcı davranışlarını net bir şekilde ortaya koymaktadır. Bu bulguları şu şekilde özetleyebiliriz:

• Yanıtların yalnızca %14,4'ü web araması gerektiriyor. Bu oran, kullanıcıların çoğunun doğrudan ChatGPT'nin sunduğu cevaplarla yetindiğini göstermektedir.
• Web araması yapıldığında, ChatGPT'nin yanıt başına ortalama 1,6 sorgu yayılımı yaptığı gözlemleniyor. Bu durum, kullanıcıların daha fazla bilgi arayışına girdiğini ortaya koymaktadır.
• Sorgu yayılımlarında en çok kullanılan kaynakların başında markaların resmi siteleri geliyor ve bu oran %6,8 olarak belirlenmiş durumda.
• “Resmi” kelimesinin İngilizce sorgulardaki kullanım oranı %13,1’e ulaşmış ve bu oran bir ay içerisinde %10,1 artış göstermiştir.
• Ürün fiyatı ve incelemeleri ile ilgili sorgular bir ay içinde %47 oranında artış göstermiştir; bu da bilgi arayışlarının daha spesifik hale geldiğini göstermektedir.
• ChatGPT’nin Reddit alıntılarının son altı ayda %88 oranında düştüğü tespit edilmiştir, bu da kullanıcıların daha güvenilir kaynaklara yöneldiğini göstermektedir.

Bulgular, ChatGPT'nin bilgiye erişiminde resmi kaynaklara ve markaların kendi web sitelerine daha fazla yönelme eğiliminde olduğunu ortaya koymaktadır. Özellikle fiyatlar ve ürün detayları gibi bilgilerin, markaların kendi web sitelerinin önemli bir kaynak haline geldiği görülmektedir. ChatGPT, doğru bir yanıt bulmak zorunda kalmadığında, önceki bilgi birikiminden yararlanarak cevap vermeyi tercih ediyor. Bu durum, SEO stratejilerinin nasıl şekilleneceği konusunda önemli ipuçları sunmaktadır.

Olası Etkiler

Bu bulgular, dijital pazarlama ve SEO alanında önemli değişikliklere yol açabilir. Markaların resmi web sitelerinde doğru, güncel ve ilgili bilgilere yer vermeleri, ChatGPT'nin bu bilgileri bulabilmesi açısından kritik bir önem taşıyor. Kullanıcıların arama davranışları ve sorgu yayılımı ile birlikte SEO stratejilerinin yeniden gözden geçirilmesi gerekmektedir. Markalar, web sitelerindeki bilgilerin doğruluğunu ve erişilebilirliğini artırarak, ChatGPT ve benzeri yapay zeka araçlarının sunduğu fırsatlardan faydalanma şansını artırabilirler. Bu noktada, içerik stratejileri de gözden geçirilerek kullanıcı ihtiyaçlarına daha uygun hale getirilebilir. Ayrıca, markaların sosyal medya hesaplarında ve diğer dijital platformlarda da tutarlı bilgi sunması, bu yeni dönemde kullanıcı güveninin artırılmasına yardımcı olmaktadır.

Türkiye'deki SEO Uzmanları için Ne Anlama Geliyor?

Türkiye'deki SEO uzmanları, bu gelişmeleri dikkate alarak kendi stratejilerini gözden geçirmelidir. ChatGPT gibi yapay zeka araçlarının kullanıcı davranışlarını ve arama sonuçlarını nasıl etkilediğini anlamak, rekabet avantajı sağlamak için önemli bir adımdır. Özellikle yerel markaların, kendi ürün ve hizmetlerine dair bilgileri doğru bir şekilde sunarak, ChatGPT'nin arama sonuçlarında daha görünür hale gelmeleri mümkün. Ayrıca, SEO uzmanlarının kullanıcıların bilgiye erişim alışkanlıklarını takip ederek, içerik stratejilerini bu doğrultuda şekillendirmeleri gerekmektedir. Bu bağlamda, markalar için resmi web sitelerinin güncellenmesi ve doğru bilgilerin sağlanması, dijital pazarlama stratejilerinin merkezinde yer almalıdır. Türkiye'deki SEO uzmanları, bu yeni eğilimleri dikkate alarak, kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve arama motoru görünürlüğünü artırmak için yenilikçi yaklaşımlar geliştirmelidirler. Bunun yanı sıra, SEO uzmanları, kullanıcıların ChatGPT gibi araçları nasıl kullandıkları ve bu kullanım alışkanlıklarının nasıl değiştiği konusunda sürekli olarak güncel kalmalı ve bu bilgileri stratejilerine entegre etmelidirler. Sonuç olarak, yapay zeka ile entegre bir SEO stratejisi oluşturmak, Türkiye'deki dijital pazarlama profesyonelleri için kaçınılmaz bir gereklilik haline gelmektedir.

Kaynak: Ahrefs Blog — “How ChatGPT Does Query Fan-Out (15 Million Queries Studied)”. Bu yazı, kaynaktaki habere dayanılarak SEOVANTA editörlüğünde Türkçe olarak özgün biçimde hazırlanmıştır.