ChatGPT, Google'dan Daha Fazla Ücretli Tıklama Alıyor

ChatGPT, Google'dan Daha Fazla Ücretli Tıklama Alıyor

Dijital pazarlama dünyasında, arama motorlarının kullanıcı davranışlarını anlamak her zaman kritik bir öneme sahip olmuştur. Son dönemde, iPullRank tarafından gerçekleştirilen kapsamlı bir araştırma, arama motoru kullanıcılarının davranışlarını ve tıklama alışkanlıklarını inceleyerek dikkat çekici sonuçlar ortaya koydu. 13.1 milyar arama etkinliği üzerinden yapılan bu analiz, 9.1 milyon kullanıcının verilerini kapsıyor ve 2024 Ekim'den 2025 Aralık'a kadar olan süreçte gerçekleştirilmiştir. Bu veriler, SEO ve dijital pazarlama uzmanları için önemli bir bilgi kaynağı sunmaktadır.

İlk olarak, araştırma sonuçları, ChatGPT'nin Google arama sonuçlarından elde edilen ücretli tıklamalarda beklenmedik bir şekilde yüksek bir paya sahip olduğunu göstermektedir. ChatGPT, araştırma verilerinde Google arama sonuçlarından en çok tıklanan altıncı platform olarak yer aldı. Bu sıralamanın gerisinde ise YouTube, Google’ın kendi mülkleri, Reddit, Facebook ve Wikipedia gibi popüler platformlar bulunmaktadır. Her hafta milyonlarca kullanıcı, ChatGPT ile ilgili aramalar yapmaktadır. Ancak asıl dikkat çekici olan, ChatGPT’nin diğer platformlara kıyasla daha fazla ücretli tıklama çektiğidir. Bu durum, OpenAI'nin kullanıcıları çekmek için yalnızca organik görünürlüğe veya doğrudan trafiğe güvenmediğini ortaya koyuyor; aynı zamanda ücretli arama reklamlarının da önemli bir rol oynadığını göstermektedir.

Bu gelişme, dijital pazarlama uzmanları için birçok fırsat sunmaktadır. Araştırma, Google'ın organik tıklamaları azalttığı bir dönemde, ücretli arama reklamlarının hala güçlü bir şekilde varlığını sürdürdüğünü göstermektedir. ChatGPT'nin, artan şekilde önemli bir ücretli arama hedefi haline geldiği açıkça ortada. Kullanıcıların AI ve Google arama arasında gidip geldiği bu yeni yolculuk, reklamcılar için yeni stratejiler geliştirme fırsatları yaratıyor. Örneğin, kullanıcıların ChatGPT’ye yönlendirilmesi için reklamların nasıl kullanılabileceği konusunda düşünmeye başlamak, pazarlama stratejilerinin yeniden şekillenmesini sağlayabilir.

Bir diğer önemli bulgu ise, ChatGPT'nin Google tarafından kolayca ikame edilemeyeceğini gösteriyor. Araştırmaya göre, OpenAI’ye yönlendiren aramaların yalnızca %11.1’i, Google’ın kendi sıfır tıklama deneyimi tarafından engelleniyor. Bu oran, iPullRank’in incelediği ana platformlar arasında en düşük değerlerden biri olarak kaydedilmiştir. Bunun nedeni, birçok ChatGPT aramasının yönlendirici nitelikte olmasıdır. Google, doğrudan arama sonuçlarında bir bilgi vererek kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılarken, ChatGPT’yi açma amacındaki bir kullanıcının isteğini tam anlamıyla karşılayamamaktadır.

Ücretli tıklamaların güçlü kalması, Google Ads reklamcıları için başka bir önemli sinyal taşımaktadır. Araştırma süresince, Google'ın genel sıfır tıklama oranı %2.6 arttı, ancak organik tıklama üreten aramaların oranı yaklaşık %2.8 düştü. Ancak ücretli tıklamalarda anlamlı bir değişiklik gözlemlenmedi. Bu durum, ücretli aramanın değişen kullanıcı davranışlarından etkilenmediği anlamına gelmiyor. Ancak veriler, sıfır tıklama aramalarının büyümesinin esasen organik tıklamalar pahasına gerçekleştiğini göstermektedir.

Marka tıklamaları açısından bakıldığında, çalışmada marka tıklamalarının daha yaygın olduğu görülmüştür. Markalı aramaların ücretli tıklama ile sonuçlanma oranı %4.4 iken, markasız aramalar için bu oran %3.3’tür. Bu durum, markaların kendi adlarını arama sonuçlarında korumak için ödeme yaptıklarını göstermektedir. Özellikle ChatGPT bağlamında, Google’da “ChatGPT” araması yapan kullanıcılar oldukça değerli bir yönlendirici trafik sağlamaktadır. Bu nedenle, güçlü organik görünürlüğe sahip olsa bile, belirgin bir ücretli yerleşim potansiyel olarak faydalı olabilir.

Son olarak, araştırmanın bir başka dikkat çekici bulgusu, Google’a yapılan tıklamaların yalnızca %14’ünün kullanıcıların sorgusunda açıkça belirtilen bir web sitesine yönlendirildiğini göstermektedir. Kalan %86 ise, kullanıcıların spesifik olarak talep etmediği destinasyonlara yönlendirilmiştir. Bu durum, reklamcılar için önemlidir çünkü Google’ın değeri yalnızca mevcut marka talebini yakalamakla sınırlı değildir. Tıklamaların büyük bir kısmı, kullanıcıları yeni destinasyonlarla tanıştırmak için reklamlara, sıralamalara ve diğer arama deneyimlerine açık bir alan sunmaktadır.

Sonuç olarak, ChatGPT'nin hem bir Google rakibi hem de Google üzerinden önemli ölçüde ücretli trafik alan bir platform olarak konumu, geleneksel arama ve AI keşifinin ne kadar iç içe geçtiğini göstermektedir. Ücretli arama pazarlamacıları için, ortaya çıkan AI yolculuğunun yalnızca Google ve ChatGPT arasındaki bir rekabet olmadığını, giderek artan bir şekilde Google'dan ChatGPT’ye doğru bir yönlendirme olduğunu ve bunun için reklamların nasıl kullanılabileceği üzerine düşünülmesi gerektiğini ortaya koymaktadır.

Kaynak: Search Engine Land — “ChatGPT draws more paid clicks from Google than any other top destination”. Bu yazı, kaynaktaki habere dayanılarak SEOVANTA editörlüğünde Türkçe olarak özgün biçimde hazırlanmıştır.